O Marketing Político demanda uma boa estratégia, que consiga reunir as principais ações para cada plataforma utilizada para lançar suas ideias, programas ou até mesmo um candidato.
Neste conteúdo iremos compartilhar com você conceitos mais profundos e também mostraremos quais os passos você deve seguir para traçar um bom plano e alcançar os seus objetivos.
No post anterior falamos sobre o Poder do Marketing nas Campanhas Políticas de 2020, sobre as diferenças e semelhanças entre Marketing Político e Marketing Eleitoral, seus objetivos e como as redes sociais e o Marketing Digital proporcionam mudanças estruturais por todo o mundo, inclusive no Brasil.
Apontamos como o Marketing Digital é um dos principais responsáveis por quem é ou não eleito, como isso pode impactar em políticas públicas e portanto na vida de cada cidadão e também ponderamos sobre a responsabilidade do profissional de marketing.
Entretanto, neste texto pretendemos dividir com vocês boas práticas para cada plataforma e rede social, dicas e estratégias que irão ajudar você a utilizar o marketing político para obter o sucesso que você busca com as suas campanhas.
Estratégias para Marketing Político
Elaborar estratégias de marketing político não é uma tarefa simples e como destacado anteriormente, temos uma nova realidade na era digital em que vivemos.
As pessoas, que antes estavam distanciadas dos acontecimentos da esfera pública, hoje estão se conectando, se informando e ficam muito mais “por dentro” do que está acontecendo. E é exatamente por causa deste acesso facilitado à informação que a internet proporciona, que aqueles que trabalham sua imagem durante todo o mandato ou durante todo o período em que se está preocupado com a vida pública, se destacam dos demais.
Conheça a seguir algumas estratégias para construir e manter uma boa imagem de políticos, ações e organizações.
Marca Política
Desenvolver uma marca não diz respeito apenas à design, logotipos e cores, apesar da sua íntima relação com a identidade visual. Existe muito mais a ser observado quando tratamos de uma marca política e, manter uma boa reputação, trabalhando forte também a marca pessoal é fundamental nos dias de hoje. A Marca deve projetar tudo que influencia positivamente a maneira das pessoas perceber e entender o objeto da marca, seja ele uma pessoas, instituição ou projeto.
Comunidade
Não é só na hora do voto que o apoio popular é importante para o candidato. A comunidade que existe em torno da figura política ou pública, projetos ou causas, é muito importante para a construção do marketing político e para a propagação da imagem da marca. As pessoas são os pilares essenciais para fortalecer ideias, gerar debates e proporcionar reflexões. Por isso é tão importante estar inserido e criar comunidades, principalmente através das redes sociais, que são canais poderosos para este objetivo. Conseguir engajar a sua comunidade é um valioso elemento para aumentar o seu índice de compartilhamentos e interações e consequentemente para aumentar o alcance e distribuição da sua ideia, causa ou plataforma política.
Conteúdo
Investir em Marketing de Conteúdo é a melhor estratégia disponível no momento. Existem diversas mídias e formatos que podem ser utilizados, mas no marketing político se destacam os textos, imagens e conteúdos ricos como infográficos, que conseguem transmitir de maneira simples e eficaz as propostas, ideias e objetivos da campanha. Claro, não podemos deixar de citar também o Vídeo Marketing ferramenta fundamental para obter sucesso em suas estratégias e uma excelente maneira de se relacionar e se aproximar da sua comunidade.
Presença Digital
Estar presente nas redes sociais não é opcional para postulantes a cargos públicos, instituições sérias e causas dos mais variados espectros. Além das redes sociais serem locais de interação, elas também são o palco onde reputações e imagens são construídas e destruídas. É importante lembrar que as pessoas iram falar sobre você ou sua marca, quer você queira, quer não. Por isso é extremamente necessário que você participe destas redes e gerencie a sua imagem política nestes ambientes virtuais.
Como Fazer Uma Campanha de Marketing Político?
Depois de se estabelecer no universo social digital, criar sua marca, interagir com a sua comunidade, produzir conteúdos e manter uma sólida presença digital é preciso implementar a sua campanha de marketing político.
Executar uma campanha política é um assunto que carrega muitas dúvidas, pensando nisso, confira alguns passos importantes para realizar esta ação.
Identidade
A criação de uma identidade visual eficaz e atrativa, que transmita corretamente os valores da marca é fundamental para qualquer campanha de marketing. Na área política, não é diferente. Cores, logotipos e no caso de pessoas, rosto, alcunha e assinatura ou slogan devem fazer parte das diversas peças de divulgação.
Conexão
Estar em contato com a população é outro marco que não deve se subestimar. No ramo político, quanto mais contato melhor. Sempre que possível interaja com as pessoas, escute seus problemas e esteja atento às suas propostas. Marque também presença em eventos relevantes. Eles são ótimas oportunidade de mostrar o seu rosto, aparecer e divulgar as suas ideias e também otimizar o contato pessoal, encontrando um grande número de seguidores, eleitores ou possíveis novos admiradores do seu trabalho e das suas propostas. Eventos de caráter virtual, principalmente nesta época de pandemia são muito importantes. Aproveite os seus grandes alcances e esteja presente sempre que possível.
Feedback
Saber ouvir é um dos pré-requisitos mais importantes do administrador público de sucesso. Converse com seus eleitores, descubra quais as principais demandas da comunidade e aceite críticas para poder evoluir e entregar a postura e soluções que sua comunidade espera de você.
Invista em marketing Digital
Apesar do Marketing Direto ainda ser muito forte na esfera política, as eleições de 2020, que irão acontecer durante a pandemia, escancara o que já se sabe a algum tempo. O marketing digital é o maior aliado dos negócios, das campanhas eleitorais, políticas e dos mais diversos escopos. Ainda que banners, flyers (os famosos “santinhos) outdoors, banners, carros de som e comerciais de rádio e televisão tenham sido historicamente as principais mídias de divulgação do marketing político eleitoral, neste ano, as regras serão muito mais restritas e a estratégia que superará os adversários é sem dúvida aquela que trabalhará com o força do digital ao seu favor.
O Marketing Político Digital é a tendência virtual da era. Sem ele, pessoas, organizações e causas dificilmente conseguem encontrar e interagir com o seu público, seu povo. A seguir destacamos algumas maneiras de como utilizá-lo.
Divulgue as suas ações, propostas e valores.
Utilize os mais variados canais digitais para dialogar com a sua audiência. Alguma das principais formas são as redes sociais, blogs, sites, e-mail marketing e links patrocinados.
Enquetes e Pesquisas
Os canais digitais permitem formular pesquisas e questionários que podem ser utilizados para receber feedback e melhorar ainda mais as suas campanhas. Este recurso pode ser aplicado em várias plataformas e tem resultados excepcionais no que diz respeito a entender o seu público e alinhar as estratégias
Posicione-se
A internet é o local onde as notícias e acontecimentos se espalham. É aqui também que você deve construir sua presença e se posicionar. Posicionar-se diante de assuntos polêmicos e tendências é uma boa idéia para interagir e engajar-se com o seu público, bem como apresentar soluções ou propostas.
Interaja!
Interagir com os usuários é essencial para construir uma boa imagem. Utilize todas as ferramentas que puder para criar laços com o seus seguidores. Mas, seja verdadeiro, honesto e verdadeiramente interessado no que as pessoas têm para falar. Esta é a melhor maneira de transformar seguidores em defensores da sua marca, ideias e propostas.
Slogans
Slogans e frases de impactos ainda são um meio interessante para se passar a mensagem em poucas palavras. No universo digital esta verdade também permanece. Seja criativo, objetivo e passe sua mensagem direta e rapidamente.
Lives
As transmissões Ao Vivo ou “lives” possibilitam um contato direto com o seu público mesmo à distância. A live pode ser interpretada como um comício online onde é possível interagir com o público de diversas maneiras, com um alcance espetacular e com todo o cuidado necessário neste momento de isolamento social.
Email Marketing e SMS
Ferramentas consideradas de cunho pessoal são excelentes na hora de enviar mensagens massivas. A taxa de interação com este tipo de mídias é muito relevante e em poucos cliques você pode alcançar uma extensa base de pessoas. Mas aqui é preciso cautela e uma estratégia eficiente para que você não passe do ponto, passando a sensação de estar “invadindo a privacidade” dos usuários. Jamais compre listas prontas e utilize este recurso somente com a autorização do destinatário.
Whatsapp e Telegram
Tratam-se dos aplicativos de comunicação mais usados no Brasil e no mundo. Além de ter a habilidade de contatar os seus simpatizantes e eleitores literalmente na palma da sua mão, é possível criar grupos e enviar listas de transmissão com conteúdos personalizados.
Automação de Marketing
A maior vantagem do Marketing Digital é a possibilidade de utilizar inteligência artificial e automação para sistematizar e acelerar todos os processos. Diferentemente dos robôs fakes, que se passam por pessoas de carne e osso e são normalmente utilizados para a propagação de fake news ou para influenciar reações de pessoas reais sobre temas polêmicos, a automação é uma técnica legítima do marketing digital. E pode ser usada para enviar mensagens, campanhas de emails inteligentes, recolhimento de feedbacks e pesquisas poupando o seu tempo e aumentando a produtividade.
Como Criar Uma Campanha de Marketing Político?
Vamos tentar, em alguns passos, te direcionar para o caminho certo para criar um plano para a sua campanha de marketing político digital. - Montar Uma Equipe Qualificada é essencial para realizar um bom trabalho de marketing digital em qualquer esfera. No Marketing Político ou Eleitoral não é diferente. Sua equipe não precisa ser numerosa para entregar uma boa produtividade e resultados, desde que ela seja qualificada e eficaz.
- Escolher e preparar as ferramentas disponíveis para utilização no marketing online também é importante. Existem incontáveis ferramentas que podem agregar nos seus processos criativos e administrativos e que irão ajudar você a aumentar a qualidade das suas campanhas. Selecione as melhores e as use com discernimento.
- Definir um cronograma de conteúdo permitirá que você tenha tudo que irá ao ar, será postado e divulgado bem planejado e programado. Com um calendário editorial bem organizado será possível automatizar diversas fases dos processos, reduzindo os riscos de erros e otimizando resultados. - Produzir conteúdos é o pilar de toda a estratégia de marketing moderno que se preze. É através do conteúdo que você irá passar a sua mensagem, irá se conectar com as pessoas, se posicionar e irá converter os simpatizantes em eleitores. Então produza posts de blog, publicações para as redes sociais, artigos, vídeos e diversos outros tipos de materiais e publicações são bem vindos. - Não esqueça de divulgar! A divulgação pode ser feitas de diversas maneiras e por diversos canais, entre eles o Google o maior site de buscas da internet. Seja organicamente, por impulsão ou patrocínio, explore as possibilidades e encontre os canais preferidos pela a sua audiência
- Lista de contatos já viraram itens obrigatórios no marketing digital político. Isso se deve por causa da facilidade na hora de enviar mensagens massivas. Estimule a inscrição de pessoas para aumentar o seu potencial na hora de se relacionar e influenciar as pessoas.
- Engaje sua audiência. Estimule as interações com eleitores ou simpatizantes, peça e escute os feedbacks e responda aos seus seguidores. Não se esqueça que esta interação vale ouro na hora de construir e manter uma boa imagem.
- Analise os resultados e utilize métricas e ferramentas para monitorar suas ações de marketing. É somente desta maneira que será possível otimizar a sua estratégia sempre que necessário e alcançar sempre os melhores resultados.
Quais as melhores redes sociais para implementar estratégias de marketing político e eleitoral?
As redes sociais são um fenômeno atual, e são de extrema importância para as suas campanhas e estratégias. Elas, assim como o marketing digital, não são mais opcionais, e sim canais obrigatórios para manter em alta a sua presença e imagem. Elas devem funcionar como como praças de interação online, utilize-as ao seu favor e aproveite para interagir muito com o seu público.
Facebook
A maior rede social e com o maior número de inscritos é a plataforma mais adequada para se aproximar, interagir e realizar interações com o seu público. Permite a criação de páginas que servem de interface com a sua comunidades e dispõe de diversas ferramentas que proporcionam interações diferenciadas, direcionadas e exclusivas. Um excelente exemplo disso, que você pode e deve usar em sua estratégia de marketing, são os Grupos do Facebook. No “Facebook Groups” pessoas com ideias e valores semelhantes se reúnem para debater, esclarecer dúvidas e sugerir propostas.
O Twitter é uma a rede social criada sob o conceito de “microblog”. Apesar de suas postagem possuírem limites de caracteres, seus posts mais curtos possuem um alcance invejável. Isso porque, com sentenças curtas em cada postagem, os usuários são impactados por uma quantidade maior de publicações. Este é um dos principais motivos do porque algumas figuras políticas e personalidades influentes dão preferência para esta ferramenta em sua campanha.
Um dos aplicativos mais utilizados do mundo, o Instagram tem como uma de suas forças o poder do engajamento e o tempo diário que os usuários permanecem conectados. Além disso, a ferramenta é muito versátil. Mas, o seu foco é voltado para conteúdos voltados para o design, imagens e vídeos. Alguns dos seus grandes trunfos são o Instagram Stories, formato engajador e que permite várias ações como CTAs (call to actions), swipe ups - o famoso “arraste pra cima”-, criar pesquisas, enquetes, etc. E também o Instagram Stories Live ou Ao Vivo, uma das funções mais populares do Instagram onde é possível realizar transmissões ao vivo diretamente pela rede social. Durante a Live os seguidores podem enviar perguntas, fazer comentários e enviar emojis. Este tipo de interação mantém o engajamento em alta e garante ótimos resultados para a sua estratégia.
A maior rede social especializada em conexões profissionais irá agregar muito com a possibilidade de aproximação de um público qualificado. Aqui é o local para se falar sobre negócios, o que está diretamente relacionado à ações governamentais ou públicas, buscar o contato e a opinião de profissionais conceituados e promover o crescimento e a distribuição do conhecimento. Muito executivos, empresários e possíveis apoiadores podem se interessar em apoiar as suas propostas. Portanto, use este espaço de maneira positiva e interaja com estas pessoas.
Esperamos que este texto tenha sido útil para você. Para mais conteúdos interessantes como este, acesse o nosso blog!
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