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  • Atrativa Marketing Digital

Vídeos no Marketing Digital

Atualizado: 20 de ago. de 2020

Qual a melhor maneira de utilizar esta ferramenta?


“Para obter sucesso em suas campanhas de marketing é preciso produzir conteúdo em vídeo!” Essa frase ecoa por todo universo marqueteiro e está totalmente correta. Os vídeos utilizados no marketing digital podem assumir diversos formatos e desempenhar funções diferente em cada campanha. Mas como saber qual o tipo certo de vídeo usar para cada conteúdo? Que duração e tantos outros detalhes você precisa conhecer para escolher corretamente e alcançar os seus objetivos?


Para ajudarmos você a entender melhor os pontos fortes de cada possibilidade dentro do universo da produção de conteúdo em vídeo, preparamos este post bem detalhado e com estatísticas atualizadas para embasar nossas afirmações. O conteúdo é longo mas é recompensador. Fique com a gente e leia até o final. Descubra agora quais são os tipos e formatos de vídeos e como aproveitá-los ao máximo em suas campanhas de marketing digital!

Vídeos Explicativos


Vídeos explicativos como o próprio nome sugere são vídeos produzidos para explicar o que você precisa para a sua audiência de forma direta e simplificada.


Esta é uma excelente maneira de você mostrar exatamente como sua marca é, divulgar um novo produto ou serviço, ajudar as pessoas a entenderem mais facilmente uma ideia ou conceito ou então ensinar passo a passo algum processo.


Tem um produto ou serviço e não sabe por onde começar em sua estratégia digital? Este formato é um excelente começo!

  • Vídeos geram 300% mais tráfego e ajudam a gerar leads (MarketingSherpa)

  • Aproximadamente 50% dos usuário procura por vídeos relacionados a produtos ou serviços antes de adquiri-los (Hubspot)

Vídeo Apresentação


Esqueça os slides, os textos longos e o nervosismo gerado pelas apresentações.

Com uma apresentação em vídeo você consegue passar a sua mensagem com clareza, apresentar o produto, vender uma proposta comercial ou fechar qualquer tipo de negócio sempre com a mesma eficácia. Você pode gravar previamente a sua apresentação, usar gráficos em movimento (motion graphics), fazer um vídeo de apresentação ao vivo ou unir todas estas técnicas para obter o máximo de resultados.


Quer vender uma idéia, fechar um negócio ou apresentar o balanço da empresa para os colaboradores? Este é um grande formato para se confiar.

  • 59% dos executivos dizem que preferem assistir a um vídeo do que ler um texto (Wordstream)

Vídeo Blogs


Com estrutura semelhante a blogs tradicionais os videoblogs consistem em produção contínua de conteúdo em vídeos e são exibidos diretamente de uma página (como o youtube ou o Igtv, por exemplo) sem necessidade de download.


Este formato é muito utilizado em perfis pessoais, de influencers e de marcas que procuram aumentar a aproximação e o relacionamento com a sua audiência.


Quer aproximar, reter, se relacionar e transformar a maneira como sua marca interage e é percebida pela comunidade? Este é o seu formato!

  • Vídeos aumentam o tráfego para o seu site, provenientes de buscas orgânicas em 157% (Conversion XL)

  • 25% das empresas publicam vídeos toda a semana (Buffer)

Vídeos Tutoriais


Vídeos tutoriais são excelentes ferramentas utilizadas no ensino/aprendizagem e exibem passo a passo o funcionamento de algo. Seu motivo de existir é ensinar algum processo, educar sobre algum tema e elevar o conhecimento geral da sua audiência.


Alguns aspectos que devem se observar para produzir um bom vídeo tutorial são:

  • Clareza ao passar as informações

  • Dinâmica na edição e apresentação

  • Ritmo para disponibilizar o conteúdo

  • Carga ou peso do conteúdo ensinado

  • Relevância e Apelo do conteúdo

  • Tom que melhor transmitirá a mensagem e imagem da sua marca

  • Apresentação de áudio e vídeo de qualidade

Webinar


Um vídeo webinar nada mais é que um seminário, workshop ou apresentações ao vivo através do streaming de vídeo. Geralmente interativos, permitem uma grande sensação de proximidade com a audiência, além de permitirem questionamentos e interações em tempo real. Apesar de não serem novidade, os webinar continuam sendo uma tática testada e aprovada por gerar grandes resultados.


Vídeo Ads


A boa e velha publicidade em vídeo vitaminada pela força das redes e da internet.

Pode não parecer óbvio mas o termo “video ads” não se limita a designar um vídeo que vende algum produto ou serviço. Este termo é utilizado geralmente para denominar o material publicitário que ocorre antes, durante ou depois da exibição de um vídeo na internet. As “unidades publicitárias” usadas para denominar estas instâncias são “pre-rol, mid-rol e post roll”


Alguns dos formatos mais utilizados em video ads são:

  • Video Linear: A propaganda tem características muito semelhantes com as de um comercial tradicional de TV e ocorre antes, durante ou depois a exibição do programa

  • Vídeo não Linear: O comercial roda ao mesmo tempo que o conteúdo principal do programa, podendo ser uma janela ou um banner

  • Anúncios complementares ou Companion Ads: Normalmente textos, rich media ou conteúdos gráficos que contribuem ou se apoiam na natureza ou experiência do conteúdo do vídeo para passar a sua mensagem

Ainda está conosco até aqui? Ótimo!

Queremos compartilhar com você algumas estatísticas quentes que vão fazer sua cabeça girar ao descobrir o poder do vídeo. Mas antes, dá uma espiada em alguns números do Youtube.

  • Mais de 1.9 bilhões de pessoas usam o Youtube

  • Segundo dados do Global Digital 2019, 95% dos usuários de internet brasileiros assistem a vídeos no YouTube.Isso equivale a 133 milhões de pessoas.

Toda essa audiência assiste a mais de um bilhão de horas de Youtube todos os dias.

E estas são apenas algumas das inúmeras razões de se apostar e estar presente na plataforma. Você pode alcançar uma grande audiência com o seu próprio canal ou então anunciando em canais, vídeos ou segmentos produzidos por outros criadores de conteúdo.


Agora, sem mais delongas, daremos para você algumas estatísticas insanas sobre Vídeo Marketing, Vídeos em Redes Sociais, Tendências e melhores Práticas


Estatísticas do Vídeo Marketing


  • 65% dos executivos vão ao site do anunciante e 39% ligam para fazer contato após assistir uma propaganda em vídeo (Forbes)

  • 97% dos anunciantes dizem que os vídeos ajudam os usuários a ter um melhor entendimento sobre seus produtos e serviços (Hubspot)

  • 52% dos anunciantes afirmam que vídeos são o tipo de conteúdo com o melhor ROI (Retorno de Investimento) (HubSpot)

  • 50% da audiência com idade entre 18-34 disseram que parariam o que estão fazendo para assistir um conteúdo em vídeo dos seus criadores de conteúdos favoritos (Google)

  • Na média, as pessoas passam 2.6x mais tempo em páginas que possuam vídeos (Wistia)

  • 64% dos consumidores farão uma compra após assistir um vídeo em suas redes sociais (Tubular Insights)

  • É esperado que o vídeo seja responsável por 82% do tráfego da internet até 2021. (Cisco)

Estatísticas dos Vídeos em Redes Sociais


  • 65% das pessoas utilizam o YouTube para ajudá-los a resolver algum problema (Google)

  • Posts com vídeos nas Redes Sociais têm 48% mais views (HubSpot)

  • 90% das visualizações de vídeos no Twitter ocorrem no celular (Twitter)

  • Mais de 1.9 bilhões de pessoas usam o Youtube. Isso é mais ou menos ⅓ da internet. (YouTube)

  • 62% das pessoas dizem que se interessam mais por um produto após tê-lo visto no Facebook Story. (Marketing Land)

  • Facebook tem mais de 8 bilhões de visualizações em vídeo por dia (TechCrunch)

  • 75 milhões de pessoas visitam a plataforma de vídeo do Facebook todos os dias (Adweek)

  • Vídeos em Redes Sociais geram 1200% mais compartilhamentos do que posts contendo apenas imagens ou textos (G2 Crowd)

  • Campanhas de vídeo no Linkedin tem uma taxa de visualização 50% maior (LinkedIn)

  • O investimento em Propaganda em Vídeo para Mobile representa aproximadamente 72% de todo o investimento em anúncios digitais (eMarketer)

Como já deu para perceber o vídeo veio para ficar e o volume de conteúdo em vídeo adicionado às plataformas na internet cresce exponencialmente. E para demonstrar isso e deixar alguns insights importantes, aqui estão algumas tendências em vídeos.

  • 81% dos negócios utilizam vídeos como parte da sua estratégia de marketing (Hubspot)

  • 6 em cada 10 pessoas preferem assistir vídeos online do que na televisão (Google)

  • O Consumo de vídeo pelo telefone e tablet vem aumentando 100% a cada ano (Insivia)

  • 78% das pessoas assistem a vídeos online toda a semana e 55% assistem vídeos em plataformas digitais todos os dias (HubSpot)

  • YouTube é o segundo site mais visitado em todo mundo, perdendo apenas para o Google (Alexa)

  • Os usuário retém 95% de uma mensagem após assistir a um vídeo, enquanto comparado com um texto essa porcentagem de retenção de informação cai para 10% (Insivia)

  • Em 2020 haverá 1 milhão de minutos de vídeos atravessando a internet por segundo (Cisco)

  • 71% das pessoas assistem mais vídeos online do que assistiam há um ano atrás (HubSpot)

  • 83% dos anunciantes utilizariam mais vídeos em suas estratégias de marketing se não houvessem obstáculos como tempo, recursos e orçamento (Buffer)

Ainda firme com a gente? Demais!

Seguem agora algumas Boas Práticas Para Vídeo Marketing

  • Vídeos com menos de 2 minutos de duração são os que geram mais engajamento (Wistia)

  • 85% dos vídeos no Facebook são assistidos sem som enquanto 60% do Instagram Stories são visto com o som ligado (Instagram)

  • O Google Chrome bloqueia os anúncios em autoplay como maneira de manter os usuários que odeiam a função do autoplay engajados (Marketing Land)

  • 33% das pessoas irão parar de assistir a um vídeo após os primeiros 30 segundos, 45% depois de um minuto e 60% após dois minutos (Ad Age)

  • 93% dos anunciantes usam vídeo em suas estratégias de marketing (SingleGrain)

  • 73% dos anunciantes B2B dizem que vídeos impactaram positivamente o seu ROI (Tubular Insights)

Ufa! Chegamos ao fim.

Esperamos que você tenha solucionado toda dúvida que você pudesse ter sobre esta poderosa ferramenta do marketing digital e, assim como nós, acredite no potencial do vídeo em tornar o seu negócio em sucesso!


Ficou com alguma dúvida, ou tem algum insight para oferecer? Fique a vontade e deixe um comentário para nós!




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